LA NUEVA ECONOMÍA DEL ARTE. EL ARTE Y LA EMPRESA EN ESPAÑA
aEl arte está de moda. Así dio comienzo el pasado 25 de abril, en las aulas del Instituto de Empresa, un nuevo foro de Antiguos Alumnos de Creación de Empresas. Esta vez sobre un tema que encierra mucho romanticismo, La Nueva Economía del Arte… el Arte y los Emprendedores. El foro fue moderado por el profesor Álvaro Sancho, quien introdujo la sesión, confirmando la importancia del arte como negocio. Aportó algunos datos del mercado, y destacó, como ejemplo, la cifra de facturación de una empresa referente en el sector, Christie´s, que el pasado año superó los 2.000 millones de euros.
Ponentes de excepción fueron tomando la palabra. En primer lugar, Pablo Álvarez de Toledo, artista plástico, con presencia en ferias como ARCO y Estampa, y actualmente Director de la Fundación Claves de Arte (www.fundacionclavesdearte.com) –que imparte un Master en Mercado del Arte y Gestión de Empresas Relacionadas, junto con la Universidad Antonio de Lebrija–. Álvarez de Toledo destacó el retraso que lleva España en el mercado del arte, en comparación con países de nuestro entorno, y sin embargo se mostró optimista ante el futuro del sector, ya que según sus palabras, “el arte está de moda”. También destacó particularidades del sector como su singularidad, la percepción del mercado como poco transparente y por supuesto, la magia del arte. ¿Cómo se fija el precio de una obra? ¿Dónde situarnos en torno al valor de una obra? ¿Existen realmente criterios?... e ahí la cuestión que rodea el misterio del arte, que no hay reglas fijas. Formación, viajar, asesoramiento adecuado, son algunas de las claves para acertar, si lo que queremos es
realizar una buena inversión. En la Fundación Claves de Arte apuestan por este modelo, y así, han lanzado el primer master en España especializado en formar directivos, empresarios y amantes del arte para moverse con mayor seguridad en este entorno.
Posteriormente fue Francisco Barragán, consultor de comunicación, comisario independiente, y autor de varios libros –entre los que destacamos El Arte que viene (The Art to Come) 2002, en el que, a través de la obra de 159 artistas de todo el mundo, traza las últimas tendencias del arte contemporáneo–, quien tomó la palabra. Barragán realizó un análisis sobre cómo el arte, los artistas y la empresa interaccionan hoy en día. Nuevas formas de patrocinio, arte de marca o coleccionismo corporativo son algunas de las maneras elegidas actualmente por empresarios y artistas. Empresas de automoción, que hacen concursos de pintura, o deportivas que encargan a artistas reconocidos el diseño de la campaña de imagen, son algunos de los ejemplos más recurrentes. Otra forma es el coleccionismo corporativo, y en este punto analizó la muestra más relevante, el Chase Manhattan Bank, primera empresa en empezar a invertir en arte. Resultó curioso llegar a conclusiones como que no sólo se trata de buenas inversiones por la revalorización de la obra, sino que invertir en arte es una herramienta eficiente para obtener otro tipo de beneficios, tales como prestigio social, fidelización de empleados por el orgullo de pertenencia o fomento de la responsabilidad social corporativa. Barragán se lamento de la baja actividad de este tipo en España, y se mostró optimista ante el futuro, dado que algunas empresas españolas han tomado buena cuenta del beneficio de invertir en arte y se han lanzado a ello.
Cerró el turno de intervenciones Joaquín Gallego, licenciado en Periodismo, especializado en el sector de inversión en arte y en el mercado de arte contemporáneo, además de gran conocedor de colecciones particulares y de instituciones-fundaciones públicas. Gallego se dedicó a hacer un repaso por algunas de las colecciones privadas más importantes de nuestro entorno, destacando que algunas de las inversiones más rentables no han sido realizadas en grandes obras, sino en obras baratas hoy, que han logrado una revalorización excelente por el largo recorrido potencial con el que cuentan.
Así llegó a su fin una jornada intensa, cargada de romanticismo por el tema y
al mismo tiempo de realidad económica, como demostraron los ponentes con sus argumentos. Cerró la jornada Álvaro Sancho, quien mostró su orgullo ante la tradición de que el Instituto de Empresa, desde hace muchos años, disponga en sus instalaciones de obras de arte, gracias al acuerdo alcanzado con una famosa galería… ojalá cunda el ejemplo.
