Durante el pasado trimestre, la Asociación de Antiguos Alumnos puso en marcha nuevas conferencias en todas las áreas funcionales de la empresa y contó con ponentes de excepción. Así el 16 de febrero organizó una mesa redonda en torno al tema candente ¿Cómo se construye marca en un entorno digital?. Participaron en la mesa Manuel Álvarez de la Gala, Director de Marketing y Desarrollo de Negocio Media Contacts; Carlos Relloso, Trade Marketing Manager MSN España; y Fernando Leira, Relationship Marketing Manager Diageo España. En su exitosa participación, los ponentes presentaron las claves de la incorporación de internet a las estrategias de marketing de las empresas, como un canal imprescindible para el posicionamiento de sus marcas. Para los ponentes, la alta penetración de usuarios, la personalización, la medición y las comunicaciones multimedia e interactivas, son algunos de los elementos que más lo caracterizan. La sesión finalizó con un animado debate entre los ponentes y asistentes.
La sesión del 23 de febrero corrió a cargo del Director de Carreras Profesionales del Instituto de Empresa, Francisco Cerdá, con la ponencia ¿Por qué no me llaman?. Durante la misma Cerdá expuso cómo, a la hora de buscar trabajo, muchas personas no consiguen la tasa de respuesta esperada con sus envíos de CV. En su conferencia analizó los errores más frecuentes en los que incurren los candidatos en su búsqueda de trabajo y facilitó las claves para solventarlos y conseguir una respuesta más eficaz.
A continuación, el 2 de marzo, la asociación organizó un evento muy especial bajo el título de Famosos y eficacia publicitaria: cuestión de afinidad y no de suerte, en el que participaron Sergio Rivas, Consejero Delegado de Personality Media; Joan Roca, Director General de Personality Media; Idoya Navarro, Directora de Investigación de Personality Media; y Pedro Merino, Consejero Delegado de la central de medios Initiative, una de las principales agencias a nivel mundial. Además de contar con un personality o famoso, Carlos García Hirschfeld, presentador del programa Fútbol es fútbol, en Telemadrid. Durante su intervención, los ponentes abordaron temas como el panorama actual de la publicidad en España y la excesiva saturación publicitaria a la que estamos expuestos; cuáles son los objetivos que persigue el anunciante con la publicidad; en qué beneficia la utilización de un famoso en su publicidad; y cómo no es válido cualquier famoso para cualquier producto o servicio. Finalizaron presentando el modelo conceptual de Personality Media y el Barómetro que han creado para una idónea identificación de famosos con productos y servicios. Culminó la presentación García Hirschfeld, exponiendo la parte más práctica de la sesión y su colaboración con diversos anunciantes para la venta de imagen de sus empresas.
El 30 de marzo contamos con un ponente de excepción, Ignacio de la Torre, quien impartió la sesión Los templarios y el origen de la banca. De la Torre es economista, abogado, MBA por INSEAD, Doctor en Historia por la UNED, profesor de Finanzas del Instituto de Empresa y actualmente ocupa el cargo de Director del Departamento de Bolsa en UBS. Su conferencia fue el resultado de un largo trabajo de investigación en el que fue obteniendo documentos sobre las operaciones financieras templarias durante los siglos XII y XIII. Para De la Torre “esos datos ofrecen una explicación de por qué los templarios se adentraron en el territorio de la banca desde sus inicios y de cómo estas actividades financieras templarias aportaron una pieza fundamental en la génesis del tráfico bancario medieval”. El análisis de estos datos han permitido a De la Torre establecer conclusiones sobre la cuantía del tesoro de la Orden que, unida a un profundo estudio del fiasco monetario en el que estaba incursa la Francia de Felipe IV hacia 1307, permiten “arrojar escalofriantes conclusiones de los verdaderos motivos por los que los templarios fueron arrestados”.
Asimismo, la asociación con el firme propósito de atender la creciente demanda de actividades académicas organizadas en inglés, celebró dos nuevas conferencias dentro del marco de los Jueves de la Asociación.
Since the Alumni Association recognizes the increasing need for activities organized in English, two Thursdays sessions were offered. On 16 March, Professor of Operations and Technology Management Fabrizio Salvador presented To customise or not to customise? Dealing with “markets of one” without dying of complexity. More and more, consumers want products and services to adapt to them, instead of the other way around. This can create a number of problems in product range and development, as well as operations. These may “kill” a company, a division or a project. But customization solutions and practices do exist, and are being applied by companies globally – and at a profit.
On 6 April, Salvador Carmona, Associate Dean of Faculty at Instituto de Empresa, explored the ebb and flow of Management Fashions. New managerial techniques have functional as well as the legitimating effects that constitute a breakthrough in our way
of understanding organizations. Just think about what we’ve heard over the years: EVA, Balanced Scorecard, Total Quality Management...
