V Aula Abierta de GestiÓn Sostenible
Durante el pasado trimestre, la Asociación de Antiguos Alumnos del IE organizó, junto con el Centro Eco-Inteligente
del Instituto de Empresa, la quinta edición del Aula Abierta de Gestión Sostenible. En esta nueva sesión, la
asociación contó con la participación de Carlos García Suárez, consejero del Centro Eco-Inteligente del IE, que
presentó el tema Edificación y Energía: necesidades, retos y soluciones.
El crecimiento imparable de la demanda energética en España, de la que una buena parte es responsable el sector de
la edificación, tanto en su modalidad residencial como de uso terciario, hace obligatorio aumentar el énfasis que
se viene poniendo en aumentar la eficiencia energética de este sector. Ante esta situación en la que se plantean
muchos retos económicos, técnicos y estéticos, García Suárez analizó el marco legal, las dificultades técnicas y
las soluciones que se vislumbran. La sesión contó con una nutrida representación de antiguos alumnos de este sector
y finalizó con un animado debate.
VIII Aula Abierta Inmobiliaria
El pasado 4 de octubre, la dirección del Programa Superior de Empresas Inmobiliarias del Instituto de Empresa,
junto con la Asociación de Antiguos Alumnos, organizaron, con motivo de la acreditación RICS (Royal Institution
of Chartered Surveyors) al Programa Ejecutivo de Dirección de Empresas Inmobiliarias del IE, la VIII edición del
Aula Abierta Inmobiliaria. Bajo el título de El Mercado Residencial Español en el Entorno Europeo, la
conferencia-coloquio contó con ponentes de excepción. Participaron, José Manuel Galindo, presidente de la
Comisión de Urbanismo de la Cámara de Comercio e Industria de Madrid y secretario general de ASPRIMA (Asociación
de Promotores Inmobiliarios de Madrid); Pedro Bernad, director de proyectos en Arpegio; Stan Dickens,
presidente de RICS en España y director de inversiones de Gesinar, Servicios Inmobiliarios; y Milan Khatri,
director del departamento de Estudios Económicos de RICS. Introdujo la sesión Miguel Hernández, director del
Programa Superior de Dirección de Empresas Inmobiliarias del Instituto de Empresa.
Durante la sesión los ponentes analizaron la delicada situación de la vivienda en España que, comparada con
las cifras del resto de los países de europeos, registró en 2004, un considerable aumento de precio.
La conferencia contó con una nutrida representación institucional y un intenso debate con los ponentes,
que se prolongó durante el cocktail que tuvo lugar a continuación.
XX Aula Abierta de E-Business
El pasado 25 de octubre, la Asociación de Antiguos Alumnos organizó la XX Aula Abierta de E-Business bajo el título
¿Cómo hacer negocios con Japón? El caso práctico de Flamenco World Japón, que contó con Javier Martí Corral,
presidente del Grupo Flamenco World para España. Acompañó a Martí, Daniel Muñoz, director de Contenidos de
Flamenco World.
Durante la sesión, los asistentes tuvieron oportunidad de conocer cómo las empresas españolas pueden penetrar en
el mercado japonés, cómo vender y ofrecer sus productos en el marco de la cultura japonesa. Actualmente, el Grupo
Flamenco-World, es un grupo empresarial líder mundial en la venta de productos de Flamenco por Internet en el mundo.
Con más de 2 millones de visitas mensuales a su web y más de 70.000 suscriptores, recientemente ha puesto en marcha
la expansión de la empresa en el mercado japonés esperando obtener importantes ventas a medio plazo.
Según apuntó Martí “para poder introducirse en el mercado japonés es necesario conocer el modo y forma
de vida de los japoneses, así como su cultura y costumbres”. El hecho de que una empresa tenga éxito en
el resto de países del mundo, “no significa que vaya a tener éxito en Japón, debido a las peculiaridades
de este país, sus redes de distribución, etc.”. Asimismo, añadió que “cada vez más, Japón es un país
occidentalizado al que le gusta importar productos extranjeros, siempre y cuando sean innovadores y
cumplan con los requisitos de elevada calidad que exige el mercado japonés”. Por su parte, Muñoz expuso
el contenido de la web de Flamenco World.
La conferencia finalizó con un animado debate entre los asistentes y ponente.
XVIII Aula Abierta de Transportes
El pasado 26 de octubre, la Asociación de Antiguos Alumnos organizó una mesa redonda, en el marco de la XVIII Aula
Abierta del Sector de Transportes. Bajo el título Apoyo a la gestión de empresas de transporte. Sistemas de
optimización en la asignación de conductores. El Tacógrafo Digital, participaron como ponentes Luis Amor y
Emilio Mora, ambos de RunLevel Consulting; y Javier de Mauricio, de Siemens. Introdujo y moderó la mesa Juan
Gaitán, abogado y profesor del Instituto de Empresa.
Amor profundizó en el tema de los sistemas de optimización para empresas de transporte. Por su parte,
Mora expuso varios ejemplos de aplicación de sistemas de información a empresas con movilidad; y De Mauricio
centró su intervención en las oportunidades de explotación de la información proporcionada por el tacógrafo digital.
Los ponentes destacaron, entre las principales ventajas de utilizar sistemas de optimización, las mejoras de
productividad (entre el 3 y el 10%), dependiendo de cada compañía; la posibilidad de gestionar grandes
volúmenes de tráfico, teniendo en cuenta las preferencias de los trabajadores; la posibilidad de tener la
información centralizada y disponible; y la posibilidad de realizar todo tipo de análisis. Entre los posibles
inconvenientes, subrayaron: la gestión del cambio; las posibles reticencias de los planificadores; las compañías
poco acostumbradas a herramientas informáticas; y el elevado coste ~100 k euros para una compañía con 1.000 vehículos.
Tras la intervención de los ponentes, se abrió un interesante debate en el que se trataron aspectos de los sistemas de
información como herramientas de apoyo a la gestión de la logística y el transporte, lo que derivó a un
intercambio de opiniones sobre la estrategia de las empresas del sector a medio plazo.
XVII Aula Abierta de la Industria FarmacÉutica
El 11 de octubre se celebró la XVII Aula Abierta de la Industria Farmacéutica, bajo el título Obesidad y
Demencia: epidemias del siglo XXI.
Presentó la sesión nuestro compañero Luis Truchado, director de EuroGalenus.com y ex-MBA 89 y contamos
de nuevo, con dos ponentes de excepción: el doctor Basilio Moreno, que es jefe clínico de Endocrinología
del Hospital Universitario Gregorio Marañón y actual presidente de la Sociedad Española para el Estudio
de la Obesidad (SEEDO), además de Premio de la Real Academia de Medicina y Premio Marañón de Endocrinología
en 1984, autor de centenares de libros, monografías, artículos y conferencias.
Su presentación se centró en los cambios demográficos que ha sufrido la obesidad en España y otros
países desarrollados, donde el número de personas con sobrepeso excede un tercio de la población, el
38,5%. Mientras muchos pacientes parecen esperar la llegada de una “píldora mágica”, los expertos han
definido una nueva patología: el Trastorno de la Conducta Alimentaria (TCA). También se ha descubierto
recientemente el valor del perímetro abdominal como factor predictivo de riesgo cardiovascular, además del
Indice IMC que se ha venido utilizando.
Desde Barcelona, se trasladó para estar con nosotros el doctor Ricardo Blesa, que es jefe del Servicio
de Neurología del Hospital de la Santa Creu i Sant Pau, además de presidente de la Conferencia Nacional
Alzheimer y del Comité Asesor para el tratamiento de la Enfermedad de Alzheimer de la Generalitat de Cataluña.
Buena parte de su formación la hizo en EEUU y es autor de numerosas publicaciones y proyectos de investigación.
La enfermedad de Alzheimer se produce por los depósitos de amiloide en las placas, que desarrollan un deterioro
mental progresivo. Actualmente se trabaja en diversas líneas sobre su etiología, pero parece que los factores
ambientales no muestran relación epidemiológica.
También se habló de la posibilidad de predecir la demencia, y en el coloquio, que siempre resulta muy animado,
los doctores Moreno y Blesa coincidieron en hacer un llamamiento contra los “presuntos médicos” que ofrecen
un diagnóstico y un estudio de la predisposición genética, sobre la que posteriormente ofrecen tratamientos
“a medida”. No dudaron en calificarlos como farsantes. Como siempre, tenéis sus presentaciones colgadas en
la página de la asociación.
XXXVI Aula Abierta JurÍdico-Fiscal
Tras pasar ya casi seis años desde la entrada en vigor de la Ley Orgánica 15/1999 de Protección de
Datos de Carácter Personal, que derogaba la Ley Orgánica de Regulación del Tratamiento Automatizado de
Datos de Carácter Personal, el 24 de octubre se desarrolló en el Instituto de Empresa una jornada dedicada a
analizar las obligaciones y derechos que regula esta ley, así como su grado de cumplimiento por
parte de las empresas.
Para ello, contamos con dos ponentes de excepción que transmitieron su experiencia desde el lado de
la administración protectora de este derecho, y desde el punto de vista de los empresarios: Agustín
Puente, abogado del Estado y director del Gabinete Jurídico de la Agencia Española de Protección de
Datos; y Belén Veleiro, abogada directora de la Asesoría Jurídica del Consejo Superior de Cámaras de
Comercio. Moderó la sesión Vicente Inoges, PSPJ 2002 y asesor jurídico de Airbus España. Ambos
ponentes realizaron una excelente labor de síntesis a la hora de estudiar la ley, haciendo hincapié
en la obligación de recabar el consentimiento del titular de los datos de carácter personal, así como
de inscribir los ficheros donde se incorporen estos datos en la Agencia Española de Protección de Datos.
Aun habiendo pasado varios años desde su publicación, quedó patente que todavía estamos lejos de una
completa implantación del conjunto de medidas que la ley dispone para la Protección de Datos de Carácter
Personal en las empresas.
El nutrido grupo de asistentes demostró un alto grado de preocupación por esta materia,
destacándose reiteradas consultas en torno al fichero RAI y ASNEF, así como en torno al principal
matiz diferenciador entre la LORTAD y la LOPD, que no es otro que su aplicación a datos personales
que también se encuentran en un soporte no automatizado, extendiéndose por tanto a los ficheros en soporte de papel.
